Фирменное наименование: что это, зачем нужно и как его защитить
Когда вы регистрируете компанию, вы не просто получаете свидетельство — вы создаёте фирменное наименование, уникальное юридическое обозначение организации, которое отличает её от всех других в реестре и на рынке. Также известное как наименование юридического лица, оно — это то, что ставят на договорах, счетах, вывесках и в суде. Без него ваш бизнес не существует как юридическое лицо.
Это не просто название в паспорте. Фирменное наименование, включает полное название с указанием формы собственности — например, «Общество с ограниченной ответственностью «Северный Ветер». Коммерческое наименование — это уже то, что вы используете в рекламе: «Северный Ветер», «СВ-Доставка» или «СВ.РФ». Первое — обязательно для регистрации в ФНС, второе — для узнаваемости. Многие ошибочно думают, что если они зарегистрировали ООО, то их имя защищено. Нет. Только если вы внесли его в ЕГРЮЛ и не забыли подать заявку на регистрацию в Роспатенте — оно не будет вашим. Кто-то другой может зарегистрировать точно такое же название, и вы не сможете его оспорить, если не сделали это вовремя.
Вы не можете просто назвать компанию «Рога и Копыта» — если такая уже есть в реестре. Но даже если название свободно, оно не должно совпадать с торговыми марками, именами известных брендов или нарушать закон. Нет в названии слов «Россия», «Государственный», «Международный» — без разрешения. Нет обмана: «Сбербанк» — это не «СберБанк-Доставка». И если вы используете название, которое похоже на чужое — вас могут оштрафовать, заблокировать сайт или даже лишить права вести бизнес.
Вот почему важно: если вы хотите, чтобы вашу компанию искали, доверяли и покупали — вы должны не только выбрать правильное имя, но и защитить его как интеллектуальную собственность. Регистрация фирменного наименования, включает в себя подачу документов в ЕГРЮЛ, проверку на уникальность и, при необходимости, регистрацию в Роспатенте как товарного знака. Это не «для красоты» — это страховка. Без неё вы не сможете подать иск на конкурента, который использует ваше название. Вы не сможете продать бизнес с хорошей репутацией. Вы не сможете открыть франшизу.
В наших материалах вы найдёте пошаговые инструкции: как проверить, свободно ли имя, как правильно его оформить в уставе, как избежать отказа при регистрации, и что делать, если кто-то уже занял ваше название. Мы разбираем реальные кейсы — когда компании теряли бренд из-за опечатки, когда суды вставали на сторону малого бизнеса, и когда ФНС отказал в регистрации, потому что название звучало как «Россия-2025». Вы не просто узнаете, что такое фирменное наименование. Вы узнаете, как не потерять его до того, как начнёте зарабатывать.
